KadınVizyon.com Notu : Bu değerlendirme, 2004 yılını
sektör lideri şirketlerinin yöneticilerinin kendi kaleminden değerlendiren “turk.internet.com /
2004 NASIL GEÇTı DOSYA“sı için OMD’den Sarp Eser tarafından kalem
alınmıştır.
Fakat zamanla hem
ekonomik şartlarda gelişmeler ve geçmişteki hatalardan alınan derslerle Internet
girişimciliği ve reklam mecrası olarak kullanımı küçük fakat sağlam adımlarla
ilerleme kaydetmeye başladı.
Geniş bant gibi
teknolojilerin son kullanıcıya ulaşmasıyla Internet kullanımı gitgide artan bir
ivmeyle özellikle genç kesim başta olmak üzere hergün daha geniş bir tabana
yayılmaya başladı. Bu gelişmeler de yaklaşık 7 milyona yaklaşan kullanıcısıyla
Internet’in reklamverenler gözündeki yerini değiştirmeye
başladı.
2004 yılı başından
itibaren hissedilir bir iyileşme gösteren Internet reklam yatırımları sene
içinde gelişimini sürdürdü. Penetrasyonun çok daha fazla olduğu özellikle ABD ve
Avrupa ülkelerindeki pazar büyüklükleri henüz söz konusu olmasa da, mecranın
liderleri konumundaki ülekerdekine paralel gelişmeler Türkiye’de de gözlenmeye
başlandı. Özellikle yılın ikinci yarısında bu temkinli ve sağlıklı ilerlemenin
kendisini iyice ortaya koyduğu gözlemlenebilir.
Yıl boyunca, dönemsel
ani sapmalar dışında hem pazar büyüklüğü hem de sektör bazında yatırımlar sabit
bir şekilde artarak ilerleme kaydetti. Bu artışta ekonomik düzelmelerin yanısıra
günlük hayatımızdaki teknoloji kullanımının artmasının etkisi
olmuştur.
Umut verici
gelişmelerin 2005 yılı içinde de devam edeceğini söylemek iyimser bir tahmin
olmaktan öte, mecraya özgü yüksek ölçümlenebilme sonucunda ortaya çıkan gerçekçi
bir veridir.
Elbette 2005 yılı
içerisinde bu gelişmelerin devamını sağlamakta en önemli görev sektördeki
profesyonellere düşmektedir. Teknolojinin gündelik hayatımıza bu kadar girdiği
bir dönemde, teknoloji ile bu kadar iç içe olan bu mecranın da tüm
olanaklarından faydalanmak en önemli gereksinimlerden
biridir.
Hem kreatif süreçte,
hem de planlama aşamasında sürekli yenilikler sunmak, reklamverenlere sağlanacak
faydaları en üst düzeye çıkarmayı ve Internet için ayrılan bütçeleri en verimli
şekilde kullanılmasını sağlayacaktır.
Özellikle geniş bantın
da yaygınlaşmasıyla sunulabilecek kreatif çözümler ve son kullanıcı ile
etkileşim, 2005 yılında ve sonrasında Internet reklamcılığının önünü açacak
önemli etkenlerdir.
Son olarak önemle
üzerinde durulması gereken bir başka nokta da, Internetin şu anki tamamlayıcı
mecra konumuna uygun olacak şekilde geliştirilecek projelerle hem rüştünü
ispatlamasını hızlandırmak hem de ana mecraların etkinliğine katkıda
bulunmaktır.