Araştırmacılar Tartıştı; ‘Kim Ayakta Kalacak’

Türkiye ıstatistik Kanunu’nu (TUIK) düzenleme çalışmaları içerisinde araştırmacıların da bulunması gerektiğini belirten Atalay, AKP hükümetinin araştırma sektörünün yanında olduğunu ve bugüne kadar verilen desteğin bundan sonrada artarak devam edeceğini vurguladı.

ılk günün birinci oturumunda Gallup Europe Ceo’su Robert Manchin yapmış olduğu sunumunda araştırma perspektifinde AB-Kamu-Özel Sektör işbirliğinden ve beş yıllık Türkiye Eurobarometre çalışmalarında pratikteki araştırma zorluklarından bahsetti. Zirvede Sabancı Üniversitesi’nden Doç.Dr Ali Çarkoğlu karar alma sürecinde kamuoyu araştırmalarına bilimsel yaklaşıma değinirken, oturum başkanı CHP ıstanbul Milletvekili Bülent Tanla, partisinin Devlet ıstatistik Enstitüsü’nün özellikle enflasyon hesaplamaları ile ilgili bazı yanlışlıkların düzeltilmesi için sonuna kadar mücadele edeceğini söyledi.

Plus Remark Yönetim Kurulu Başkanı Temel Aksoy ve Euro RSCG Ceo’su Levent Erden değişen koşullarda fiyat-değer yönetimini tartışırken, AC Nielsen Perakende Ölçüm Hizmetleri Direktörü Sevil Ermin Napoleone ise perakendecilikte fiyatlandırma ile ilgili yeni uygulamaya başladıkları yeni araştırma modelini sundu. ılk günün son oturumunda Hyundai Müşteri ılişkileri Direktörü Emre Kolonkaya ve Walker BMRB UK’den Melanie Jugdev iş etkinliği, çalışan ve müşteri memnuniyetini tartışırken Koç Holding Organizasyon Geliştirme ve Eğitim Koordinatörü Eşper Çekiç ise holdinge bağlı firmalar ile gerçekleştirdikleri “çalışma hayatı değerlendirme” isimli örnek modeli sundu.

8. Araştırma Zirvesinin son gününde Pepsi’den  Yvan Goupil ve Millward Brown’dan  Csaba Nemes değişen pazar ve  fırsatları  tartışırken, Kırlangıç genel müdürü Ergin Savcı ve Marka Medya Genel Müdürü Hülya Arıkök, bitkisel hayatın günümüze uzantısını açıkladılar. Zirvede, Doğan Yayın Holding Görsel ve Basılı Medya Koordinatörü Nuri Çolakoğlu, Türkiye’deki hızlı  medya tüketimini ve bu tüketim sonucunda reklamcılığın zorluk derecesinin arttığına dikkat çekti. Samanyolu TV Araştırma Müdürü Ahmet Böken TV izleme ölçümlerinden faydalanarak izleyici portföyünü nasıl artırdıklarını ve nasıl yeniden marka haline geldiklerini anlattı.

Özel oturumda, GFK Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Elvan Oktar ve araştırma yapan nadir sanatçılardan Gülben Ergen’in sunumlarında Gülben Ergen yaptığı araştırmayla duymak istemediklerini duyduğunu fakat şöhret, tanınmak ve beğeni arasındaki farkı öğrendiğini vurguladı. Ergen, kişiye özel yapılan araştırmaların sonuçlarının araştırma yaptıran tarafından değerlendirilmesinde duyguların ön plana çıktığını ve bununda insan ile ürün arasındaki en temel fark olduğunu belirterek, bu noktada araştırma sonuçlarını objektif olarak değerlendirebilenlerin başarılı olabileceğini vurguladı.

Dda Ajans Başkanı Arrmağan Birkiye Eti ve HTP Satış ve Pazarlama Müdürü Yaprak Aykan pazarlama iletişiminde araştırmanın önemini tartıştılar.

Zirvenin son oturumunda Bileşim Yönetim Kurulu Başkanı Hayri Cem ve McCann Erickson Stratejik Planlama Direktörü Seda Tatar  reklamlarda yeni trendler ve değişen değerlere değinirken Sever ımpeks Genel Müdürü Leyla Sever Kalitatif Araştırmada Psikodrama Uygulamasını katılımcılarla paylaştı.