2008 yılı boyunca TV kanallarında hangi markalar, reklamları ile öne çıktılar? En fazla reklam yatırımı hangi markalara yapıldı; en çok hangi sektörlerden reklamlar izledik? Medya Takip Merkezi (MTM), 12 TV kanalında yıl boyunca yayımlanan tüm reklamları inceleyerek, reklam dünyasının lider markalarını ortaya koydu. Araştırma sonucuna göre yılın en çok reklam veren markası Turkcell, en çok reklam veren firması ise Ülker oldu. ışte araştırmanın çarpıcı detayları…
MTM, bu sorulardan yola çıkarak, reytingi yüksek 12 TV kanalını mercek altına aldı. Tüm yılı kapsayan araştırmanın sonuçlarına göre; yıl boyunca 1.571 firmanın, 1.909 markasının, toplam 2 milyon 456 bin 443 adet reklamı, ekranlar aracılığıyla tüketicilerle buluştu. TV mecrasına verilen reklamların spot adedi, 2007 yılına oranla % 0,6 artış gösterirken, reklam sürelerinde ise önceki yıla göre % 2,5 oranında düşüş tespit edildi.
Rekabet kızıştı, Turkcell reklamı arttırdı…
2008 yılında TV ekranlarında en sık izlediğimiz marka, 59 bin 236 spotla tüketicinin karşısına çıkan Turkcell oldu. Reklamları, 12 kanalda, 483 saati aşkın süreyle yer bulan Turkcell, özellikle Selocan’lı reklamlarıyla beğeni topladı. Rekabete yönelik kampanya reklamları, Kardelen Projesi ve 3G teknolojisini anlatan filmleriyle de dikkatleri üzerine çeken Turkcell’in reklamlarında, 2007 yılına oranla % 28 artış tespit edildi.
Kosla reklam sayısını % 27,6 oranında artırdı.
Süre bazlı yapılan incelemeye göre, TV kanallarına en çok reklam veren ikinci marka ise Kosla’ydı. Ekranlarda 255 saate yakın boy gösteren Kosla’nın reklam adedi de geçtiğimiz yıla göre ciddi artış yaşadı. Kosla reklamları, yıl boyunca 36 bin 32 kez tüketiciyle buluştu.
Ufo’nun reklamları yaklaşık 3,5 kat artış gösterdi.
Aynı araştırmanın sonuçlarına göre; yılın en çok dikkat çeken bir diğer markası, sektörünün öncü markası Ufo’ydu. 2007 yılına göre reklam adedini % 232 artıran Ufo, spot adedine göre yapılan incelemede, yılın en çok reklam veren ikinci markası oldu. Yıl boyunca 45 bin 352 reklamla ekranlara gelen ve pazara yeni giren markaları açık arayla geride bırakan Ufo, ekranlarda 201 saate yakın yer aldı.
MTM’nin süre bazlı reklam ölçüm sonuçlarına göre; 2008 yılında TV mecrasına en çok reklam veren diğer markaları sırasıyla; Dünya Pazarlama, Avea, Ufo, Vodafone, Calgon, Türk Telekom, ıstikbal ve Coca Cola oldular. Spot adedine göre yapılan incelemede ise sıralama şöyle değişti; Turkcell, Ufo, Vodafone, ıstikbal, Kosla, Avea, Bellona, Calgon, Arçelik ve Coca Cola…
En çok reklam veren firmalar: Ülker ve P&G
MTM Medya Takip Merkezi’nin 2008 yılını kapsayan aynı araştırma raporuna göre, 12 TV kanalında çeşitli markalarına yönelik en fazla reklam veren firma, 105 bin 875 spotla Ülker oldu. Ülker’i; Ace, Orkid, Blendax ve Ariel markalarına verdiği reklamlarla dikkatleri üzerine çeken Procter&Gamble ikinci sırada izledi. Algida, Becel ve Knorr markaları için verdiği reklamlarla Besan Besin Sanayi ve Cilit Bang, Veet ve Calgon markalarına verdiği reklamlarla Reckitt Benckiser, Türk TV mecrasında, markalarına en fazla yatırım yapan diğer firmalar oldular.
Gıda sektörü, reklam liderliğini korudu…
Zorunlu tüketim sektörlerinden olan gıda sektörü, en çok reklam veren sektör olma unvanını 2008 yılında da korudu. Toplam 630 bin 488 reklamı hedef kitlesiyle buluşturan gıda sektörü, 14 milyon saniye süreyle ekranlarda kaldı. En çok reklam veren diğer sektör ise üç markanın yer aldığı “GSM operatörleri” sektörü oldu. GSM operatörlerini sırasıyla, ev temizlik ürünleri ve finans sektörleri izlediler.
2008 yılının en çok reklam alan kanalı; STV
MTM’nin aynı araştırma sonuçlarına göre; reklamverenin en çok tercih ettiği kanal STV oldu. Yıl boyunca 252 bini aşkın reklam alan STV’yi, Kanal D, Show TV, Star TV ve ATV izlediler.
