Unilever, fonksiyonel gıda pazarına rakiplerinden farklı bir ürünle, ‘Becel pro-activ’ sürülebilir margarin ile girdi. 40’ı aşkın ülkede bulunan Becel pro-activ, içerdiği bitkisel steroller ile 2-3 haftalık kullanımda LDL kolesterolünün yüzde 10-15 düşmesine katkı sağlayarak kalp hastalığı riskini yüzde 12-20 oranında azaltıyor. Becel pro-activ sürülebilir margarin satış noktalarında yerini alırken Türkiye’ye şu çağrıda bulunuyor ”Kolesterolünüz düşerken hayat kaliteniz yükselsin.”
Unilever, Türkiye “fonksiyonel gıda” pazarına, kalp sağlığına yönelik ürünleriyle tüm dünyada gıda sektörüne öncülük eden Becel markası ve farklı bir ürünle girdi. Türkiye’nin kalp sağlığına yönelik ilk gıda markası (1991) olan Becel, bu alanda yürüttüğü bilinçlendirme çalışmalarıyla Türkiye’nin güven ve beğenisini kazanıyor. Becel, sürülebilir margarin formuyla satış noktalarına çıkardığı yeni ürünü Becel pro-activ ile Türkiye’ye şu çağrıda bulunuyor; “Becel pro-activ ile kolesterolünüz düşerken hayat kaliteniz yükselsin.”
Unilever Becel pro-activ’in geliştirilmesi sürecinde 1980’den itibaren 40’ın üzerinde klinik çalışma gerçekleştirdi. Bu çalışmaların sonuçları Becel pro-activ’in LDL kolesterolünü düşürmedeki etkisini ortaya koyuyor. Becel pro-activ ürünleri, düzenli olarak ve sağlıklı beslenme alışkanlıkları ile birlikte tüketildiğinde 2-3 haftada LDL kolesterol seviyesinin yüzde 10-15 oranında azalmasına katkı sağlıyor. LDL kolesterol seviyesindeki bu düşüş, kalp hastalığı riskini yüzde 12-20 oranında azaltıyor. Günlük olarak 25-30 gram Becel pro-activ tüketimi, kolesterol düşürücü etkiye sahip bitkisel sterollerin vücuda gerekli günlük miktarını karşılıyor. Becel pro-activ ürünlerinde yer alan bitkisel steroller, yalnız ‘kötü’ LDL kolesterol düzeyini azaltıyor, ‘iyi’ HDL-kolesterol üzerine etkisi bulunmuyor.
Margarin lezzeti korunmuş Becel pro-activ Eylül ayından itibaren satış noktalarındaki yerini aldı. Becel pro-activ ürünleri, Unilever’in Çorlu’daki üretim tesislerinde üretiliyor.
Becel pro-activ’in Türk tüketicisi ile buluşmasıyla ilgili bir açıklamada bulunan Unilever Pazarlama Başkan Yardımcısı Mehmet Altınok şu başlıklara değindi; “Unilever olarak tüm dünyada “Hayata Canlılık Katmak” misyonu ile çalışıyoruz. Tüketicilerimize beslenme, hijyen ve kişisel bakım ihtiyaçlarını karşılayan markalarımız, onların iyi hissetmeleri, iyi görünmelerini ve hayattan daha fazlasını almaları için ihtiyaç duyduklarını sunuyor. Becel pro-activ markamız, bu misyonun gıda cephesindeki önemli taşıyıcılarından biri. Kolesterol düşüren fonksiyonel gıdalarda Avrupa’da pazar lideri olan Becel pro-activ’i Türkiye’ye sunmaktan büyük mutluluk duyuyoruz.”
Uluslararası platformda büyük bir saygınlığa sahip bağımsız bir kuruluş olan Dünya Kalp Federasyonu (World Heart Federation), kolesterol düşürme özelliğini incelediği Becel pro-activ ürünlerini onaylıyor. Dünya Kalp Günü’nün mimarı ve tüm dünyadaki koordinatörü olan Dünya Kalp Federasyonu, Becel ile kalp sağlığı konusundaki bilincin artırılması için ortak çalışmalar yürütüyor. Becel, 2003 yılında başlayan bu ortaklıkta Dünya Kalp Federasyonu Becel çalışmalarını tüm dünyada destekliyor.
Becel pro-activ, dünya çapında birçok ülkede değişik isimlerle (Flora, Take Control gibi) kullanılıyor. Becel pro-activ kullanımını destekleyen araştırmalar, bağımsız uzmanlar tarafından değerlendiriliyor. ABD’nin FDA, Avrupa Topluluğu Gıda Bilimsel Komitesi, ısviçre Bundesamt für Gesundkeitswesen, Brezilya Ulusal Gıda ınceleme Ajansı ve Japonya FOSHU, pro-activ’i onaylamış durumda. Unilever, yeni gıdaları kullanıma sunmadan önce bağımsız uzmanlar tarafından incelenmesini sağlayacak yasal düzenlemeleri desteklemekte ve tüketici yararlarının korunması amacıyla Becel pro-activ için olduğu gibi tüm gıdaların yasal düzenlemelere tabi olmasını gerekli görüyor.
Dünyada 1950’lerden bu yana bitkisel steroller üzerine yapılan araştırma sayısı 600’e ulaşıyor. Unilever, son 26 yıldır bu alana yoğunlaşarak bitkisel steroller ile ilgili önemli klinik araştırmalar yapıyor. Becel pro-activ, bu çabanın hem sonucu hem de fonksiyonel gıda sektöründe Unilever’in iddiasının da başlangıcını oluşturuyor.
Türkiye’deki toplam koroner kalp hastası sayısı 2.8 milyon ve her yıl 170 bin kişi koroner kalp hastalığı nedeniyle hayatını kaybediyor.
